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Em 2016 a Netflix entrou no mercado sul-coreano e agora, uma década depois, é impossível navegar pelo catálogo da plataforma sem encontrar pelo menos uma obra coreana nas sugestões.
A parceria começou tímida, mas repleta de sucessos. Quem não lembra como “Love Alarm” (2019) conquistou a atenção de todos com seu triângulo amoroso? Ou como “Kingdom” (2019) chegou furando a bolha ao inovar o gênero de zumbi? Ou ainda como torcemos pela vingança de Park Se Ro Yi (Park Seo Jun) em “Itaewon Class” (2020)? A verdade é que eu poderia ficar aqui horas citando obras coreanas que conquistaram o público.
O investimento da Netflix em k-dramas permitiu uma maior diversificação nas temáticas das obras e na ascensão de novos artistas ao estrelato. Se no começo k-drama era quase o sinônimo de comédia romântica (um salve para a OCN, talvez a única exceção aqui), com a Netflix novas histórias, que talvez antes não tivessem espaço, puderam ganhar vida e conquistar o público. Além disso, novos artistas também tiveram a oportunidade de brilhar e conquistar a audiência.
É claro que os k-dramas de romance tinham, e ainda têm, grande apelo para o público. O sucesso de obras como “Pousando No Amor” (2019), “Pretendente Surpresa” (2022), “Uma Advogada Extraordinária” (2022), “Apesar de Tudo, Amor” (2021), “Se A Vida Te Der Tangerinas” (2025), por exemplo, mostram isso.
Entretanto, é inegável também o sucesso de obras diferentes, como “Extracurricular” (2020), “Vincenzo” (2021), “Sweet Home” (2020), “D.P.” (2021) e “Weak Hero Class” (2025) que mostram toda a habilidade das obras coreanas em contar uma boa história. Além disso, algumas dessas produções também se destacam por trazer à tona uma versão diferente da Coréia do Sul, menos idealizada e sem todos os floreios, levando a refletir sobre diversos problemas sociais que existem no país e permitindo ainda um paralelo com o Brasil.
O sucesso dessas obras mostra como também existe público para esse tipo de produção. Um grande exemplo disso é “Round 6” (2021), que se tornou o maior fenômeno mundial da Netflix, ultrapassando todas as barreiras culturais e de idiomas. O k-drama traz uma complexa teia de eventos que reflete as raízes das mazelas sociais e econômicas da Coreia do Sul, que se pararmos para pensar, não são tão diferentes das do Brasil.
É possível destacar também o impacto das obras produzidas pela Netflix na carreira de atores pouco conhecidos anteriormente, que é o caso de Song Kang, protagonista de “Love Alarm” (2019), que emplacou sucesso atrás de sucesso, como “Navillera (2021), “Meu Demônio Favorito” (2023) e “Sweet Home” (2024). Outro exemplo é o ator Woo Do Hwan, depois de se destacar em “My Country” (2019) o ator conquistou o público com vários sucessos no currículo como, “The King: Eternal Monarch” (2020), “Bloodhounds” (2023) e “Mr. Plankton (2024).
Além disso, segundo a Netflix mais de 25.000 membros do elenco e da equipe técnica, além de cerca de 70.000 figurantes e trabalhadores temporários, estiveram envolvidos em produções coreanas durante esse período. As filmagens ocorreram em cerca de 100 cidades e vilas em todo o país. Outro dado interessante trazido pela plataforma envolve justamente artistas estreantes: mais de um terço das produções originais coreanas da Netflix lançadas nos últimos três anos contaram com diretores ou roteiristas estreantes.
Em celebração à década de k-dramas na plataforma, a Netflix lançou um vídeo comemorativo reunindo todas as obras produzidas. Segundo o straming 80% dos usuários globais consumiram algum conteúdo coreano entre 2016 e 2025. E ainda foi destacada a relevância dos k-dramas para o público brasileiro: em 2025 as “produções vindas da Coreia do Sul estiveram no Top 10 brasileiro em 49 das 52 semanas do ano”. Esse é um dado impressionante e só comprova o que já sabemos: brasileiros amam k-dramas.
Outra aposta da plataforma de streaming também são os realitys. Nos últimos anos a quantidade desses programas aumentou no catálogo, contando com sucessos como “A Batalha dos 100” (2024), que expandiu para outros países, e “Solteiros, Ilhados e Desesperados” (2021), que atualmente conta com cinco temporadas.
Reforçando ainda mais o quanto o público brasileiro foi conquistado pela “Hallyu”, em 2026 foi lançado o reality “Meu Namorado Coreano”. O programa documentou a história de cinco mulheres brasileiras que embarcaram para a Coreia do Sul em busca do amor que cultivavam online. Na época do lançamento, o programa deu o que falar ao reacender debates a respeito da idealização dos homens coreanos, que é reforçada pelos k-dramas.
À primeira vista, os 10 anos de k-dramas na Netflix parecem ter sido um grande sucesso, entretanto, nem todos veem dessa forma. Quando se analisa a parte monetária dessa parceira, mais da metade dos lucros fica com a sede estadunidense da Netflix.
Em 2025, as vendas da Netflix na Coreia do Sul ultrapassaram 1 trilhão de wons (US$747 milhões), porém enquanto a sede da plataforma nos EUA recebeu 81% desse valor, a subsidiária coreana (Netflix Services Korea) ficou com pouco mais de 20 bilhões de wons. Essa disparidade nos valores foi apontada por Han Joon Ho, deputado e membro da Comissão de Ciência, Tecnologia, Informação, Radiodifusão e Comunicações da Coreia do Sul. Segundo sua análise da auditoria, a subsidiária coreana obteve uma margem de lucro operacional de apenas 1,9%.
Mas como funciona a distribuição dos lucros de fato? Ainda segundo o deputado Han, “os direitos de propriedade intelectual (PI) do conteúdo original da Netflix pertencem, em grande parte, à plataforma, cabendo aos produtores apenas 3% a 10% dos custos de produção como lucro”.
Vale ressaltar que, desde sua chegada ao país, a Netflix dominou o mercado, sendo o principal streaming utilizado, desde então as plataformas coreanas têm registrado cada vez mais prejuízos, o que reforça ainda mais a desigualdade na distribuição da receita, principalmente quando pensamos que a própria Netflix parece ignorar o fato de que foi o conteúdo coreano que a colocou em uma posição dominante dentro do país.
Outro ponto preocupante e que reforça ainda mais o problema foi a recente delcaração conjunta da Associação Coreana de Produção de Dramas e da Associação Coreana de Produtores de Dramas e a Associação Coreana de Roteiristas de TV e Rádio. Preocupados com a redução do investimento governamental para a produção de dramas para o ano de 2027, ambos afrimaram que apesar do interesse na Coreia, que começou a partir dos k-dramas, ter se expandido para diversos setores, “a indústria nacional de produção de dramas enfrenta uma grave crise“, e ainda destacaram que “o aumento dos custos de produção e a redução da capacidade de investimento criaram uma estrutura na qual quanto mais as empresas investem em espetáculos, mais dinheiro perdem. Isso resultou em uma queda no número de produções“. Segundo as Associações, a quantidade de obras produzidas caiu 30% em dois anos.
Em contraste com a delcaração da Netflix acerca das opotudinades para novos profissionais, no cenário local, os trabalhadores do meio demonstram preocupação em relação as oportunidades de emprego na indústria, visto que, atualmente a produção de uma obra de sucesso não é mais garantia de novos trabalhos. A Associação defende a intervenção do governo para promover uma reestruturação das bases da indútria de dramas local afim de não depender tanto de streamings globais.
É inegável a visibilidade que a Netflix trouxe para as obras coreanas e a contribuição para a valorização da cultura do país internacionalmente. Todavia, a forma como os lucros são distribuídos dificulta que as produtoras obtenham um retorno proporcional ao sucesso e à popularização das obras.
