O nome “KiiiKiii” surgiu de “키키 (kee-kee), onomatopeia sul-coreana para representar risada na internet, o que explica de maneira sucinta o diferencial do grupo: diversão, conexão com a geração Z e autenticidade.

Com uma videografia colorida e que une elementos analógicos com os contemporâneos, o grupo da Starship Entertainment se destaca como um dos atos de k-pop que acertaram na construção da identidade visual alinhada à mensagem narrativa.

Qual a identidade do KiiiKiii?

KiiiKiii é sobre autenticidade.

As cinco integrantes cantam sobre seguirem o que sonham, serem felizes e apoiarem umas as outras na jornada da construção da própria identidade. É possível observar a mensagem especialmente nas faixas “I DO ME” e “DANCING ALONE”.

O calor da alegria

Nos clipes, a energia é contagiante. Os tons quentes favorecem o discurso musical do KiiiKiii, criando momentos tão íntimos entre as integrantes que, ao assistir, é quase como se o público fosse intruso. Os sorrisos são largos e as expressões corporais são extensas e expansivas, indo na contramão de uma postura neutra ou indiferente que muitos grupos femininos têm adotado nos últimos lançamentos no cenário pop sul-coreano.

KiiiKiii transmite vivacidade, ornando com o ímpeto da juventude das próprias integrantes, tendo em vista que nasceram entre 2005 e 2010.

Por mais que o grupo convide o público para embarcar em uma jornada de alegria, as letras carregam identidade dentro desse cenário, fugindo da superficialidade, muitas vezes vistas em músicas festivas, e proporcionando uma conexão pela liricidade também.

A nostalgia e a moda de um mundo menos digital

O KiiKii se mostra conectado ao público pela maneira como resgata a nostalgia ao fazer a fusão entre itens analógicos no contexto da internet e a necessidade de fuga do digital. A integração dos dois cenários acontece organicamente e de maneira polida, pois não é apenas a referência visual que prega a mensagem.

As letras são formas de transmissão também, como o próprio nome da faixa “404 (New Era)”, referenciado o erro digital quando não se encontra um endereço online. A associação não para na nomenclatura, pois a proposta da faixa título é convidar o ouvinte a “sair” e “ficar fora de ar” para curtir si mesmo.

KiiKiii estende a mensagem na própria moda. As roupas carregam estilo Y2K, marcado no início da cultura digital dos anos 2000, o que faz sentido por causa das referências tecnológicas da época, mas elas não jogam de maneira segura. O exagero, as cores vibrantes, as texturas e estampas se sobrepõem em um conjunto diverso de estilos que reforçam a autenticidade (ou a busca dela) que o grupo criou. A nostalgia não funciona como uma maneira de evocar sentimento sobre o que se foi, mas como uma saudades de uma vida digital mais distante, quando não estávamos conectados o dia todo e vivíamos mais o que é tangível.

A ode por algo que já se foi se torna mais interessante pela idade dos membros. As integrantes não viveram o que mostram sentir saudade, mas, ao fazê-lo, provocam reflexões sobre o quanto a atual geração está saturada do contexto de diversos estímulos promovidos pela conexão digital.

É um movimento corajoso, pois não é necessariamente glamuroso. É um tipo de estilo que não se vê no gosto popular, mas a escolha de mantê-lo demonstra que KiiiKiii não está disposto a ser perfeito. O grupo quer se divertir e ser espontâneo.

Mesmo com tanto maximalismo, os clipes são, em parte considerável, contemplativos e permitem os olhos pararem e absorverem as cenas, o que possibilita o público captar a emoção dos sorrisos e olhares com naturalidade.

O KiiiKiii no cenário do k-pop

IVE, grupo da mesma empresa do KiiiKiii e que debutou anteriormente, representa um contexto do k-pop em que muitos grupos femininos transitam. O ponto não é a qualidade, mas a imagem e mensagem visual que passam: polidas, elegantes e “it girls”. Outros grupos objetivam o mesmo, como o aespa, que, mesmo com abordagem e estilo diferentes do IVE, carregam características similares quanto ao charme e glamour.

É possível identificar o minimalismo, a sensualidade e uma imagem aspiracional baseada em “ser descolado” que, além de promover um ideal de identidade para o público construir, torna o consumo do k-pop mais fácil e menos desafiador ao trazer estéticas reconhecíveis e reproduzíveis pelo público.

O KiiiKiii destoa por deslocar o foco: a prioridade é a alegria e espontaneidade no centro da identidade.

O grupo novato não quer parecer inatingível. Ele busca humanizar o simples ser, as emoções, a moda e a beleza, o que é um propósito empolgante pelo contexto de busca de padrões estéticos e uniformização dos comportamentos. A estética produzida consegue cativar e promover espontaneidade com assertividade.

A diferenciação do KiiiKiii não depende de ruptura musical, pois a combinação dos códigos consegue tornar as produções musicais fortes, uma vez que, individualmente, os elementos são distinguíveis, mas juntos se tornam uma fusão singular por preencherem os aspectos visuais, sonoros e narrativos.

Há um flerte com hyperpop em algumas faixas, como “Pop Off Pop Off”, que também resgata elementos do pop dos anos 2000, mas o KiiiKiii transita em outros gêneros, como o próprio pop e a essência musical da segunda e terceira geração do k-pop.

KiiiKiii é um convite a sermos nós mesmos

Mesmo sendo um grupo jovem, KiiiKiii se destaca por buscar sucesso no não convencional. O grupo reorganizou elementos conhecidos em uma identidade menos preocupada em perfeição e conseguiu atingir o ponto em que o público sabe quais elementos compõem a marca “KiiiKiii”.